ব্র্যান্ড ধারণা কি? - সংজ্ঞা এবং উদ্দেশ্য
ব্র্যান্ড ধারণা কি? ব্র্যান্ডিংয়ের একটি সহজ সংজ্ঞা খুঁজে পাওয়া কঠিন যা ব্যবসা এবং ভোক্তা উভয়ের জন্যই কাজ করে।
ব্র্যান্ড ধারণা কি ব্র্যান্ডিং এবং মার্কেটিং বিশেষজ্ঞরা প্রায়ই বিভিন্ন সংজ্ঞা ব্যবহার করেন, যা বিভ্রান্তিকর হতে পারে। আপনি কিভাবে ব্যাখ্যা করবেন যে ব্র্যান্ড পরিচয় কি এমন একজনের কাছে যার কোন ধারণা নেই এর মানে কি? সত্যটি হল, বেশিরভাগ লোকেরা ব্র্যান্ডিংকে কীভাবে সংজ্ঞায়িত করতে হয় বা এমনকি বাস্তবে শব্দটির অর্থ কী তা জানেন না। এই কারণেই আমরা ব্র্যান্ড ধারণার বিষয়ে এই গাইডটি তৈরি করেছি যাতে আপনি খুব বেশি প্রযুক্তিগত বা বিরক্তিকর না হয়ে আপনার ব্যবসার এই গুরুত্বপূর্ণ দিকটি সম্পর্কে আরও জানতে পারেন।
ব্র্যান্ড ধারণা কি?
একটি ব্র্যান্ড ধারণা হল আপনার কোম্পানির ব্র্যান্ডিং এর মূল, এর উদ্দেশ্য এবং লক্ষ্যগুলিকে একত্রিত করে। আপনি লোকেদের কীভাবে অনুভব করেন তা হল এই সমস্ত ব্যবসায়িক উদ্যোগ বা পণ্য প্রকাশের সামগ্রিক সাফল্যের জন্য এই সম্পূর্ণ বিপণন কৌশলটি তৈরি করার ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ হয়ে ওঠে তার গ্রাহকদের সাথে যারা ফিরে আসবে কারণ এটি একটি আবেগগত স্তরে অনুরণিত হয় যেখানে তাদের এই মুহূর্তে কাউকে প্রয়োজন। !
আপনার ব্র্যান্ড বেসিক জানুন
আপনার ব্র্যান্ড বেসিক জানুন তুমি কে?
এটি কী তা না জেনে আপনি একটি ব্র্যান্ড বিকাশ করতে পারবেন না। আপনাকে আপনার এবং আপনার কোম্পানির জন্য সর্বোত্তম উপায় জানতে হবে, তাই নিজের দিকে তাকিয়ে শুরু করুন! মালিকানা মানে হল মানুষ বা প্রতিষ্ঠান হিসেবে যারা আছে তাদের সাথে খাঁটি হওয়া- অন্য কিছু হওয়ার চেষ্টা করবেন না কারণ কেউ হয়তো এর মতো পণ্য বিক্রিতে ভালো হতে পারে (যদিও তারা সম্ভবত এখনও সেগুলি কিনবে)। বাজারের মধ্যে প্রতিযোগিতা বাড়লে; ভান করবেন না যে কোনটি নেই।
আপনার প্রতিযোগীদের থেকে আপনাকে আলাদা করে তোলে তা চিহ্নিত করার গুরুত্বকে ছোট করা যাবে না। প্রতিযোগিতামূলক মার্কেটপ্লেসে দাঁড়িয়ে থাকা এবং সত্যিকারের আপনার এমন কিছু তৈরি করার ক্ষেত্রে সবচেয়ে ছোট, সবচেয়ে মিনিটের পার্থক্যগুলি সমস্ত পার্থক্য তৈরি করতে পারে!
আপনার শ্রোতা কে?
মার্কেটিং শুধু বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি কিছু। এটি আপনার গ্রাহককে বোঝার এবং তারপর এমন পণ্য বা পরিষেবা তৈরি করা যা এই লোকেদের চাহিদা মেটাবে, শুধুমাত্র তাদের জন্যই নয়, কারণ তারা দুর্দান্ত!
অন্য কোম্পানির কৌশলগুলিকে অনুকরণ করাও কাজ করে না যখন আপনার কাছে অন্য কারো জুতাগুলিতে আপনার উপায়ে বিপণন করার জন্য একটি দুর্দান্ত পণ্য বিক্রি করা জিনিসগুলিকে দৃষ্টিভঙ্গিতে রাখতে সাহায্য করতে পারে।
Thinx হল প্রতিটি পরিবেশ-সচেতন, বিকল্প সহস্রাব্দ নারীর প্রার্থনার উত্তর। পৃথিবীতে ঋতুস্রাবকারীদের জন্য তাদের বিপ্লবী অন্তর্বাসের সাহায্যে তারা শুধুমাত্র বর্জ্য কমানোর দিকেই নয় বরং পার্টি বা কাজের ইভেন্টে একটি কম বিশ্রী কথোপকথনের বিষয় তৈরি করে যারা এই অবস্থায় ভুগছেন এবং যারা এই অবস্থার সাথে ভুগছেন না তাদের মধ্যে সীমানা ভেঙ্গে দিচ্ছে!
এছাড়াও মার্শমেলো উইকি, জীবনী, বয়স, কর্মজীবন দেখুনThinx এর পিছনের মিশন বিবৃতিটি সহজ হতে পারে না: 100% পুনর্ব্যবহারযোগ্য উপকরণ (এবং অন্যান্য উদ্ভাবনী সমাধান) দিয়ে তৈরি উচ্চ মানের পুনঃব্যবহারযোগ্য প্যাড প্রদান করে মাসিক চক্রের সময় অনুভূত "অবিরোধিত ভয়াবহতা" কমাতে। সেরা অংশ?
আপনার ব্র্যান্ড ধারণা তৈরি করুন
আপনার ব্র্যান্ড ধারণা তৈরি করুন মিশন
পরের বার যখন আপনি কোম্পানির নতুন আইডিয়া নিয়ে চিন্তা করবেন, তখন আপনার ব্র্যান্ড পূরণ করবে এমন একটি মিশন স্টেটমেন্ট বা লক্ষ্য তৈরি করতে ভুলবেন না। এটি লোকেদেরকে ধারাবাহিকভাবে ফিরে আসার জন্য কিছু দেয় কারণ তারা তাদের ধারণার অন্যান্য উপাদানগুলি বিকাশ করে এবং মনে রাখবেন যে এটি কেবল বাস্তব হওয়া উচিত নয় বরং উচ্চাকাঙ্খীও হওয়া উচিত কারণ যখন আমরা চাই আমাদের ব্র্যান্ডগুলি বাস্তবে যা দাঁড়ায়, তার চেয়ে বেশি চাওয়ার চেয়ে ভাল উপায় আর নেই!
নাম
আপনার ব্র্যান্ডের নাম কতটা গুরুত্বপূর্ণ তা আপনাকে বলতে সুস্পষ্টভাবে উল্লেখ করা হবে। একটি স্মরণীয় বাছাই করা যা আলাদা কিন্তু খুব বেশি নয় প্রতিযোগিতায় ভরা একটি শিল্পে সমস্ত পার্থক্য তৈরি করতে পারে, তাই সেখান থেকে এগিয়ে যাওয়ার আগে অন্যান্য সংস্থাগুলি কী করেছে তা নিয়ে গবেষণা শুরু করুন!
"ওটলি" শব্দটি স্মরণীয় এবং তথ্যপূর্ণ উভয়ই। এটি সংক্ষিপ্ত, মিষ্টি এবং ভোক্তাদেরকে তাদের দুধের বিকল্প কী করতে পারে তা জানাতে দেয় (এই ক্ষেত্রে এর অর্থ ওটস)।
ভয়েস
আপনার কি এমন একটি ব্র্যান্ড আছে যা ব্যক্তিত্বকে বিকিরণ করে? আপনার ভয়েস এটা জীবনে আসে কিভাবে. উদাহরণস্বরূপ, Oatly কৌতুকপূর্ণ এবং তারুণ্যের পরিবেশ-বান্ধব সহস্রাব্দের ভয়েস বেছে নেয় কারণ তাদের পণ্যগুলি মূলত এই জনসংখ্যার গোষ্ঠীতে তারা যা অফার করে তার সাথে আবেদন করে – স্বাস্থ্যকর জীবনযাপনের জন্য একটি পরিবেশ বান্ধব পদ্ধতি!
নির্দিষ্ট আগ্রহ, বৈশিষ্ট্য এবং বৈশিষ্ট্য সহ একজন ব্যক্তি হিসাবে আপনার ব্র্যান্ডকে কল্পনা করুন। তারা কীভাবে অন্যদের সাথে কথা বলবে? কিছু জিনিস সাধারণত তাদের বয়সী বা সামাজিক বৃত্তের লোকেরা বলে থাকে যারা তাদের মতো একই মানগুলি ভাগ করে নেয় (যেমন, "আমি এটির জন্য খুব উত্তেজিত!")? কণ্ঠস্বর বিকাশ করার সময় এই শব্দগুলি ব্যবহার করুন যা আপনি যা চান তা উপস্থাপন করবে মেয়াদের বাইরে: উত্তেজনা!
ট্যাগলাইন
একটি ট্যাগলাইন বা স্লোগান হল আপনার ব্র্যান্ডকে সহজে বোঝার মতো বাক্যাংশে মূর্ত করার নিখুঁত উপায়। আপনি এটি একটি বৃহত্তর বিপণন প্রচারাভিযানের অংশ হিসাবে ব্যবহার করতে পারেন এবং প্রায়শই সেগুলি লোগোগুলির সাথে থাকে যা ডিজাইনার বা কোম্পানির অন্যান্য সদস্যদের সাথে ব্রেনস্টর্মিং সেশনের মাধ্যমে তৈরি করা হয়েছে। ট্যাগলাইনগুলি মহান অনুপ্রেরণা হিসাবেও কাজ করে কারণ এই শব্দগুলিই অন্য কারো পণ্যের প্যাকেজিংয়ের পাঠ্য পড়ার সময় প্রথমে মানুষের মনোযোগ আকর্ষণ করে!
চাক্ষুষ নকশা
একবার আপনার মিশন স্টেটমেন্ট, মূল্যবোধ এবং ভয়েস গাইড সবকিছু ঠিকঠাক হয়ে গেলে ভিজ্যুয়াল ডিজাইনের সময়। কোন বাস্তব নির্দেশিকা ছাড়াই তাদের দেখতে কেমন হওয়া উচিত সে সম্পর্কে একটি পরিষ্কার ধারণা তৈরি করা কঠিন হতে পারে তবে চিন্তা করবেন না! এই ভিজ্যুয়ালগুলি বিকাশ করা শুরু করার একটি দুর্দান্ত উপায় হল অন্যান্য ব্র্যান্ডের অনুরূপ বা সম্পর্কিত ব্যবসাগুলি দেখা যা Pinterest-এ সফল এবং সেইসাথে আমাদের লক্ষ্য শ্রোতাদের আমাদের থেকে ভাল ডিজাইনের ডিজাইন সহ (আমাদের আলাদা আলাদা হওয়া নিশ্চিত করতে)।
আরও দেখুন বিজ্ঞাপন কি আসলে কাজ করে? আশ্চর্যজনক উত্তর 2022আদর্শ ব্র্যান্ড ধারণা উদাহরণ
- শিরোনামটি হল যা আপনার ব্র্যান্ড ধারণাটি ক্যাপচার করবে এবং এটির বিজ্ঞাপন দেবে। এই প্রথম ছাপটি নির্ধারণ করবে কিভাবে লোকেরা এই ধারণার বাকি অংশের সাথে জড়িত থাকে, তাই আপনি কিছু আকর্ষণীয় করতে চান!
- দ্বিতীয়ত, প্রতিটি ধারণা একটি ভোক্তা অন্তর্দৃষ্টি (সংযোগ পয়েন্ট) বা শত্রু দিয়ে শুরু করা উচিত। এটি ভোক্তাদেরকে তাদের থেমে যেতে এবং তাদের জীবনের ব্যথার পয়েন্টগুলি সম্পর্কে চিন্তা করতে যথেষ্ট বিমোহিত করতে সহায়তা করে; এটি এই কোম্পানি থেকে আসা ভবিষ্যতের পণ্যগুলির জন্য ব্র্যান্ডের প্রতিশ্রুতি কী তা সেট আপ করে৷
- তৃতীয়ত, আবেগগত এবং কার্যকরী সুবিধার সমান ভারসাম্য সহ আপনার প্রধান ভোক্তাদের সুবিধা আনতে প্রতিশ্রুতি বিবৃতিতে স্তর রাখুন।
- এর পরে, মূল সুবিধা পড়ার পরে গ্রাহকদের যে কোনও ফাঁক বন্ধ করতে সহায়তা পয়েন্টগুলি ব্যবহার করুন৷ উপরন্তু একটি মানসিক সুবিধার জন্য এটির বিশ্বাসযোগ্যতা এবং যোগ্যতার জন্য কার্যকরী সমর্থনের প্রয়োজন হতে পারে তাই তাদের সিদ্ধান্ত নেওয়ার প্রক্রিয়ার সাথে কোন সন্দেহ নেই!
- প্রক্রিয়াটির চূড়ান্ত ধাপ হল আপনার গ্রাহককে একটি প্রেরণাদায়ক কল-টু-অ্যাকশন দেওয়া যা তাদের ক্রয়ের অভিপ্রায়কে প্রম্পট করবে। এটি একটি সহ, বা ভাল পরিমাপের জন্য একটি অতিরিক্ত ভিজ্যুয়াল যোগ করে করা যেতে পারে!
কেন কনসেপ্ট টেস্টিং একটি বিজয়ী ব্র্যান্ড তৈরির চাবিকাঠি
ভোক্তাদের মতামত চাওয়া
গবেষণার শক্তি বিভিন্ন পরিস্থিতিতে ব্যবহার করা হয়েছে। প্রোডাক্ট ডেভেলপমেন্ট থেকে শুরু করে আমরা কোন প্রোডাক্ট অফার করি সে সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নেওয়া পর্যন্ত, সার্ভে এবং জীবনের সকল স্তরের লোকেদের সাথে সাক্ষাত্কারের মাধ্যমে একটি ইস্যুতে জনমত বোঝা—সম্পূর্ণ গল্প পাওয়ার জন্য গবেষণা অপরিহার্য!
গবেষণা আমাদের অন্যান্য গোষ্ঠীর অনুভূতি সম্পর্কে অন্তর্দৃষ্টি পেতে সাহায্য করে যাতে সিদ্ধান্ত গ্রহণকারীদের পক্ষপাতিত্ব ছাড়াই তারা আরও ভালভাবে বোঝা যায় যখন আপনার কোম্পানিতে নতুন পরিষেবা অফার করা বা গ্রাহকের প্রতিক্রিয়ার ভিত্তিতে বিপণন কৌশল বিকাশের মতো বড় পছন্দের সময় আসে তখন সঠিক তথ্যের প্রয়োজন হয়।
গুণগত বাজার গবেষণা
আপনার পণ্যের ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে অন্তর্দৃষ্টি অর্জনের জন্য একটি ফোকাস গ্রুপ, একটি ব্যবহারযোগ্যতা অধ্যয়ন বা একটি অটোস্ট নির্ধারণ পরীক্ষা হিসাবেও পরিচিত। ব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়ার এই পর্যায়ে কার্যকর হওয়ার জন্য এটি গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি এমন ব্যক্তিদের কাছ থেকে প্রতিক্রিয়া চাচ্ছেন যারা তারা কী সুপারিশ করছেন এবং প্রয়োজনে স্পষ্টীকরণ প্রদান করুন যাতে তাদের সুপারিশগুলি সঠিকভাবে ব্যবহারকারীর চাহিদাগুলিকে প্রতিফলিত করতে পারে।
ফোকাস গ্রুপগুলি হল একটি সংস্থার জন্য এমন একটি উপায় যা তারা বিশ্বাস করে যে লোকেদের কাছ থেকে প্রতিক্রিয়া সংগ্রহ করার জন্য তারা তাদের দরকারী তথ্য সরবরাহ করবে। অংশগ্রহণকারীরা বর্তমান কর্মচারী, গ্রাহক যারা পূর্বে তাদের পণ্য বা পরিষেবাগুলি ব্যবহার করেছেন এবং এমনকি সম্ভাব্য ক্লায়েন্টদের অন্তর্ভুক্ত করতে পারে এমন ধারণা তৈরি করতে যা একজনের সামগ্রিক গ্রাহক অভিজ্ঞতা উন্নত করতে সাহায্য করতে পারে।
সাম্প্রতিক সমীক্ষাগুলিও ক্রমবর্ধমানভাবে সাধারণ হয়ে উঠছে কারণ এটি আপনাকে আপনার টার্গেট শ্রোতাদের কাছ থেকে সরাসরি প্রতিক্রিয়া পেতে দেয় এবং সেইসঙ্গে জরিপ করা ব্যক্তিদের শুধুমাত্র ভয়েস মতামতই নয়, নিজেদের সম্পর্কেও গল্প বলার অনুমতি দেয়!
আরও দেখুন পোডিয়া রিভিউ | Podia বৈশিষ্ট্য এবং মূল্যএকটি ফোকাস গ্রুপ এমন লোকদের নিয়ে গঠিত যারা অনুরূপ জনসংখ্যার ভাগ করে নিয়েছে এবং পণ্যগুলি দেখে বা কোম্পানির তথ্য আগে থেকে পড়ার মাধ্যমে হাতে থাকা কাজের উপর কিছু গবেষণা করেছে।
পরিমাণগত বাজার গবেষণা
পরিমাণগত বাজার গবেষণা হল এক ধরণের বাজার বিশ্লেষণ যা শ্রোতাদের আকার এবং চাহিদা মূল্যায়ন করতে সংখ্যাসূচক ডেটার উপর নির্ভর করে। এই ধরনের সার্ভে, ফোকাস গ্রুপ এবং বিদ্যমান আর্থিক প্রতিবেদনের প্রবণতাগুলির মতো নির্দিষ্ট মেট্রিকগুলি দেখে সাফল্য বা ব্যর্থতার মূল্যায়নের জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে যা আপনাকে বলতে পারে যে লোকেরা আজ আপনার পণ্য/পরিষেবা অফারগুলি সম্পর্কে কেমন অনুভব করে তবে কী ঘটবে তার সূচক হিসাবেও কাজ করে। আগামীকাল যদি এই সমস্যাগুলি এখন করা পরিবর্তনগুলির সাথে যথেষ্ট দ্রুত সমাধান না করা হয়।
পরিমাণগত বাজার গবেষণা প্রক্রিয়া
পরিমাণগত গবেষণা হল এক ধরনের অধ্যয়ন যার লক্ষ্য প্রদত্ত ডেটাতে পাওয়া সংখ্যাগুলি পরিমাপ করা এবং বিশ্লেষণ করা। এটি গুণগত অধ্যয়ন থেকে ভিন্ন কারণ এটি মানুষের অভিজ্ঞতা বা মতামতের পরিবর্তে গাণিতিক পরিমাপের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে; এটি কাঁচা ব্যক্তিগত গল্প সংগ্রহ করার সময় উপযুক্ত ফলাফল কী হবে সে সম্পর্কে কম অনুমান সহ প্রমাণ-ভিত্তিক জ্ঞান তৈরির জন্য পরিমাণগত ফর্মগুলিকে আরও নির্ভরযোগ্য করে তোলে।
গুণগত বনাম পরিমাণগত বাজার গবেষণা
গুণগত গবেষণা আপনাকে হার্ড ডেটার পরিবর্তে লোকেদের মনোভাব এবং মতামত সম্পর্কে জানতে দেয়, যা ব্যয়বহুল হতে পারে। এটি প্রায়শই আরও বেশি সময় নেয়- গুণগত গবেষকরা তাদের জীবনের সমৃদ্ধ অন্তর্দৃষ্টির প্রয়াসে এক ব্যক্তির সাথে চ্যাট করতে বা একযোগে অনেকের সাক্ষাৎকার নিতে ঘন্টা ব্যয় করতে পারেন যা তারা পরিমাণগত কাজ থেকে পায়নি যেমন জরিপ যেখানে উত্তরদাতারা হ্যাঁ-না উত্তর দেয় একটি প্রশ্নাবলীর উপর। অনুসন্ধানের এই পদ্ধতির বিপরীতে - যার জন্য যেকোনো ধরনের সমীক্ষা চালানোর আগে সতর্কতার সাথে পরিকল্পনা করা প্রয়োজন, গুণগত রান দ্রুত পরিবর্তনের সময়ও অফার করে যাতে আপনার ফলাফল সর্বদা উপলব্ধ থাকে।
সংক্ষেপে, ব্র্যান্ড ধারণাটি আপনার কোম্পানির জন্য দাঁড়িয়েছে। এটা লোগো বা স্লোগান সম্পর্কে নয়; আপনি কীভাবে অন্যদের দ্বারা উপলব্ধি করতে চান এবং প্রতিযোগীদের থেকে কী আপনাকে আলাদা করে সে সম্পর্কে এটি। আপনার ব্র্যান্ড ধারণার গল্পটি সময়ের সাথে সাথে বিকশিত হবে কারণ আপনার ব্যবসা বৃদ্ধি পাবে এবং নতুন কৌশল বিকাশ করবে যা সারা বিশ্বের বিভিন্ন বাজারে ভাল কাজ করে। আপনার সংজ্ঞায়িত করার জন্য আপনার সাহায্যের প্রয়োজন হলে, আমাদের টিম একটি মূল্যায়ন প্রক্রিয়া শুরু করতে পারে যা আপনার প্রতিষ্ঠানের 2020 এবং তার পরেও এগিয়ে যাওয়ার সেরা উপায় প্রকাশ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে! আপনি কি জন্য দাঁড়ান?
<
